Adidas – hvem sitt selskap?

Det tyske selskapet som produserer sportsklær, sko og tilbehør er en av de mest gjenkjennelige og populære. Produktene bæres stolt av både verdenskjente stjerner og vanlige mennesker.

I hvilket land er Adidas grunnlagt?

Hjemlandet er etterkrigstidens Tyskland, den offisielle datoen for opprettelsen er 1949. Imidlertid skylder merket sitt utseende til hendelser som skjedde nesten tre tiår tidligere.

Hvordan det hele begynte

I 1920 åpnet den bayerske Dassler-familien, som bodde i provinsbyen Herzogenaurach, sin egen virksomhet. Hustøfler og ortopediske sportssko ble laget av utrangerte militæruniformer og bildekk. Verkstedet ble ledet av to brødre - Adi og Rudi Dassler, og alle medlemmer av den store familien var involvert i produksjonen.

Selskapets virksomhet gikk raskt oppover. I 1925 skapte den driftige Adolf de første piggstøvlene. Sålene deres gled ikke, så risikoen for skade ble minimert. Ikke bare nybegynnere, men også kjente idrettsutøvere begynte å foretrekke slike sko. Deres seire på store konkurranser ga piggene god omtale.
I 1938:

• brødrene var eiere av to fabrikker;
• mer enn 1 tusen par sko ble produsert daglig;
• Årsinntekten fra familiebedriften nærmet seg en halv million tyske mark.

Etter slutten av andre verdenskrig og den amerikanske okkupasjonen av Vest-Tyskland kranglet brødrene og delte fabrikkene. Hver opprettet sitt eget selskap: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Navnene ble snart omdøpt til Adidas og Puma.

Historie om merkevareutvikling

I løpet av de neste tjue årene introduserte Adolf en rekke innovasjoner som bidro til selskapets raske vekst, inkludert:

1. Lette støvlene ved å bytte ut skinn og stål med nylon og gummi.
2. Gjorde piggene avtakbare.
3. Han utvidet produktutvalget, etablerte produksjon av vesker og klær og til og med sportsutstyr.
4. Gjennomførte en rekke vellykkede reklamekampanjer. Han var den første forretningsmannen som involverte profesjonelle idrettsutøvere i reklame for produktene hans. For hvert arrangement ble det utviklet eksklusive nye produkter som ingen andre produsenter kunne tilby.

I tillegg erobret merket ikke bare det europeiske, men også det oversjøiske markedet og ble internasjonalt.

Forresten! Ved de olympiske leker i 1976 vant idrettsutøvere med Adidas-utstyr 249 medaljer. Ingen bedrifter kan skilte med et slikt trofé ennå.

Etter grunnleggerens død i 1978 falt selskapet i harde tider. Den gikk fra hånd til hånd og bleknet i skyggene til Nike og Reebok. I 1993 ble det kjøpt opp av franske investorer ledet av Robert Louis Dreyfus. De nesten doblet selskapets markedsføringsbudsjett og satte kurs for eksport av produksjon til asiatiske land. Å tiltrekke seg billig arbeidskraft bidro til å redusere kostnadene og øke konkurranseevnen til Adidas-produkter.Selskapet klarte å sette rimelige priser, og folk med ulikt inntektsnivå hadde råd til produktene.

Ved begynnelsen av det 21. århundre var merket blitt den nest største produsenten av sportsutstyr etter Nike. En positiv rolle ble spilt av oppkjøpet av aksjer i andre selskaper, for eksempel Reebok og deres fusjon inn i selskapet.

Adidas i den moderne verden

I dag har det internasjonale merket med de "tre stripene" en av de ledende posisjonene på verdensmarkedet. Det legendariske selskapet har stor innflytelse ikke bare på utviklingen av sport, men også moteindustrien og kulturen. Hun følger med i tiden og skaper samarbeid med verdenskjendiser.

Hovedaktiviteter

Et av de mest populære merkene omhandler:

1. Ved å lage klær og sko ikke bare for sportskonkurranser, men også for vanlige menneskers liv. I 2001 ble det besluttet å lansere to produksjonsgrener. Performance-linjen representerer samlinger laget basert på høyteknologisk utvikling. Originaler er hverdagsutseende med sporty elementer.
2. Produksjon av diverse tilbehør og utstyr. Inntektene fra denne produktkategorien er ca. 4 %.
3. Reklame. Videoer med David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West og andre stjerner har blitt ikoniske slagord i hele generasjoner.
4. Sponsoravtale. Selskapet signerer jevnlig kontrakter både med enkeltspillere og med hele lag og klubber. Disse inkluderer Real Madrid, Milan, Manchester United og til og med det russiske fotballforbundet og NHL.

Hvor produseres og selges merkevareprodukter?

Omtrent halvparten av aksjene er konsentrert i hendene på flere aksjonærer fra Frankrike, Amerika, Canada og Caymanøyene.Selskapet selv eier bare to fabrikker: i Tyskland og USA. Produktene produseres hovedsakelig av 130 partnerbedrifter. Mer enn 70 % av alle varer produseres i Asia, rundt 20 % i USA. Resten av markedet er fordelt omtrent likt mellom Europa og Afrika.

Selskapets hovedkvarter er fortsatt lokalisert i Herzogenaurach (Tyskland).

Nøkkelkontorer er lokalisert i Portland (USA), Shanghai (Kina), Amsterdam (Holland), Moskva (Russland og tidligere CIS-land), Costa del Este (Panama), Dubai (UAE) og andre deler av verden.

De fleste produktene (90%) selges under Adidas-merket, resten er merket som Reebok. Du kan kjøpe den i firmaets butikker i alle land der selskapet eller dets partnere har et representasjonskontor.