Bror på bror: Adidas eller Puma

Den kanskje mest kjente konfrontasjonen i moteindustrien er kampen om kjøpere mellom to verdensledere: Puma og Adidas. Historien om konfrontasjonen mellom Dassler-brødrene begynte så lenge siden at den ble overgrodd med legender og spekulasjoner.

Brødre eller fiender?

En fattig tysk skomaker hadde to sønner: den eldste som het Rudolf og den yngste som het Adolf. De var glad i sport og var konstant i en konkurransetilstand. Adolf var den første som fulgte i sin fars fotspor, senere kom Rudolf inn i bransjen og viste seg å være en utmerket selger. Firmaet deres ble kalt Dassler Brothers, og i 1936 hadde det fått verdensomspennende anerkjennelse. Dette ble tilrettelagt av fascistpartiet, som trakk unge mennesker inn i sine rekker gjennom en lidenskap for sport. Senere angret begge sterkt på at de samarbeidet med nazistene.

Under andre verdenskrig gikk fabrikken over til å produsere militærsko, og Rudolf tjenestegjorde ifølge ryktene til og med i Gestapo.

Rivaliseringen kom til topps i 1948 da faren deres døde. Da ble fabrikken delt i to, og delte de ansatte i to stridende hovedkvarterer. Begge navnga selskapene ved sine egne navn, bare Rudolf endret det dissonante navnet Ruda til Puma. Hard konkurranse ga et insentiv til å lage sko med utmerkede egenskaper, noe som hjalp mer enn én verdensmester til å vinne.

Adidas

Det var sko med pigger som ga selskapet en kraftig start. Ved OL i 1952 i Helsingfors konkurrerte de fleste utøverne i Adidas. Men Adolf elsket fotball mest av alt og satset på det. Hele det tyske fotballaget hadde på seg skoene hans, og det ble lagt ut reklame rundt på fotballbaner som trakk fansen til sin side.

Det er grunnen til at reklamen der Pele bøyer seg ned for å knyte skolissene og kameraet fanger innskriften "Puma" ble så skandaløs. Den eldste broren traff det ømme stedet med vilje.

Adidas vokste jevnt og trutt, og ble sponsor for de olympiske leker. Hun ble et symbol på fotball og en hel epoke. I mai 2006 ble et bronsemonument til Adolf Dassler avduket i byen Herzogenaurach, som er avbildet sittende i andre rad på stadion.

Puma

Rudolf, umiddelbart etter å ha opprettet sin egen fabrikk, lanserte produksjonen av Atom fotballsko, som ble foretrukket av flere landslagsspillere. Logoen i form av en puma i et hopp bringer idrettslykke ved verdensmesterskapet; idrettsutøvere med Puma-sko tok med seg 4 olympiske gullmedaljer fra Mexico! Dette er den perfekte reklamen!

I 1960 dukket det opp en innovasjon - vulkanisering, ved å bruke denne metoden for å koble sålen til overdelen, og nå utrolige høyder i brukbarhet. Da introduserer selskapet en annen know-how - praktisk borrelås i stedet for kjedelige lisser.

Rudolph utvider stadig bruken av skoene sine, fanger så mange sporter som mulig, og handler tydeligvis i strid med broren. Siden 1975 begynte Puma å fullt utstyre idrettsutøvere med lanseringen av en serie med sportsklær.

Hvem vil vinne?

De kommuniserte ikke før på slutten av deres dager. Rudolph døde i en alder av 76 av lungekreft, Adolf overlevde ham med bare 4 år... De er gravlagt i forskjellige ender av kirkegården. Etter døden fortsatte familiene kampen, men etterkommerne viste seg å være nærsynte ledere og solgte til slutt selskapet for nesten ingenting. Nå fortsetter selskapene i hemmelighet sin rivalisering under høylytte tegn, men eierne deres har ikke lenger noe med Dassler-familiefeidene å gjøre, mens de tjener enormt på produksjon av sportsklær.

Ja, historien deres er så fantastisk og forvirrende at den inspirerte opprettelsen av en film kalt "Brødrenes Duel. Historien til Adidas og Puma." Det er synd at to dyktige mennesker på hver sin måte ikke kunne finne et felles språk. Men de ga verden virkelig legendariske sko.