FILA-logo

Menneskelig visuelt minne er en ekstremt interessant ting, fordi det tydelig danner historiske bilder assosiert med spesifikke karakterer, hendelser og merkevarer. Disse bildene betraktes som universelle visuelle koder som er forståelige for enhver person. Derfor blir de gjenstander for parodier, vitser og Halloween-kostymer.

I dette visuelle stilistiske universet var den legendariske Bjørn Borg, en briljant idrettsutøver og forfatteren av tre dobler av Roland Garros- og Wimbledon-mesterskapene, ansvarlig for bildet av tennisspilleren. På slutten av 70-tallet skapte han et klassisk tennisbilde: Skandinavisk kule, preppy shorts, et pannebånd i kontrasterende farger og en hvit polo med blå striper – et bilde som gjorde FILA-merket kjent over hele verden.

Hvordan ser Fila-logoen ut?

Etter ikoniske turneringer, der hele verden lærte om den italienske produsenten av sko, klær og utstyr, eksisterte selskapet i nesten 40 år i tidløs estetikk. Stagnasjonen førte til at merket nesten gikk konkurs, men det klarte å komme med en sterk uttalelse på begynnelsen av 2000-tallet, og ble en av de mest ikoniske aktørene innen sportsmote – sammen med Gucci, Nike og Balenciaga.

Gjenstander dekorert med en firmalogo kan finnes både i garderoben til en vanlig skoleelev og i garderoben til en kjendis. Men, som mange andre produsenter, står Fila ofte overfor problemet med produktforfalskning. Derfor prøver han ofte å oppdatere firmalogoen - den fungerer som den mest slående parameteren som hjelper til med å skille en ekte vare fra en falsk.

Det originale emblemet representerer brodert FILA-inskripsjon. Den øvre linjen i storbokstaven er laget med røde tråder, resten er laget i blått. Over inskripsjonen er en stor bokstav F, også laget i to nyanser - rød topp, mørk blå bunn. Bokstaven er omgitt av en firkant brodert med blå tråd.

Emblemet må ikke inneholde stavefeil eller overganger fra en bokstav til en annen. Joggeskoene har en ekstra preget logo flere steder. Det kan sees på baksiden og sidene, samt yttersålen.

Generell informasjon om selskapet, historie om fremvekst og utvikling

De uinnvidde tror kanskje at merket har tatt over sportsmoten fra grunnen av på bare noen få år. Faktisk tok det produsenten mer enn et dusin år å fullføre dette:

1. Opprinnelse. FILA dukket opp mye tidligere enn de berømte Nike og Adidas. Dette skjedde tilbake i 1911 i den lille byen Biela, som ligger i den nordlige delen av Italia. Grunnleggerne av merket var Fila-brødrene, til hvis ære selskapet fikk navnet sitt. Hovedkjøperne var lokale innbyggere, og hovedproduktene var originalt undertøy. Brødrene utviklet selv materialene for skreddersøm, og produktene kombinerte dyktig komfort, eksklusivt design og luksus. Produktlinjen ble stadig etterfylt med nye modeller, noe som gjorde det mulig for selskapet å ta en ledende posisjon i undertøyssegmentet på begynnelsen av 70-tallet.Men "skaperens sjel" krevde å gå videre, og i dette ble brødrene hjulpet av administrerende direktør i selskapet, Enrico Frachei. Det var han som klarte å inngå en samarbeidsavtale med Bjørn Borg. Så merkets fokus skiftet fra undertøy til sportsklær.
2. 1970-tallet Det italienske merket har blitt personifiseringen av sportens verden, og tilbyr innovative løsninger og de mest komfortable klærne som tilpasser seg bevegelsene til idrettsutøvere. På midten av 70-tallet ble White Line lansert, prydet med den berømte F-box-logoen. Hun viste et moderne, litt provoserende design i en eksklusiv hvit fargeskala. Dermed ble Phils produkter populære ikke bare blant profesjonelle idrettsutøvere, men også blant vanlige borgere.
3. 1980-tallet Selskapet begynte å samarbeide aktivt med fans av ekstremsport, og ga dem komplekse sett designet for å tåle vanskelige forhold. Det var i de høyteknologiske varene til det italienske merket Reinhold Messner erobret den høyeste toppen i verden, og litt senere gjorde 13 bestigninger av Himalaya.
4. 1990-tallet Merket inngår stadig flere kontrakter. Dermed ble det signert en avtale med en av NBA-stjernene Grant Hill og alpintmester Alberto Toma. Selskapets produkter var svært populære blant folk i alle aldre, og merket klarte å opprettholde sin ledende posisjon, til tross for press fra sine nærmeste konkurrenter – Reebok og Adidas.
5. 2000-tallet. Selskapet investerte enorme summer i sponsoraktiviteter, så hver feil hos en idrettsutøver kostet produsenten enorme økonomiske tap. Den dårlige rekken førte til at merket i 2003 ble kjøpt av Cerberus Capital Management.Han administrerte alle divisjoner av merkevaren, bortsett fra avdelingen i Sør-Korea. Dette ble forklart med at den asiatiske filialen i en lang periode var en autonom struktur som ikke var direkte knyttet til det italienske selskapet. Allerede i 2007 kjøpte den koreanske retningen en kontrollerende eierandel, og ble eneeier av FILA.
6. 2010-tallet. Etter å ha tatt roret, la Fila Korea umiddelbart hovedvekten på mote. For å gjøre dette signerte de en samarbeidsavtale med Global Leading Brands House og åpnet et ekstra kontor i Milano. I løpet av denne perioden begynte gjenkjennelige silhuetter av sportssko, som var den fasjonable utførelsen av 90-tallet, å bli gjenopplivet. Med årene har designet på produktene blitt noe utdatert, noe som var spesielt merkbart sammenlignet med Nike- eller Reebok-modeller. Imidlertid var selskapet i stand til å gjøre det gamle nytt, stilig og relevant. Dermed fylte originale joggesko med en noe massiv silhuett catwalkene og bygatene.

I dag kan FILA-produkter finnes i enhver sportsbutikk. Mange kjendiser er ikke sjenerte for å bære merket. For eksempel kan joggesko sees på føttene til familier som Kardashians, Hadids og Jenners. Dette faktum understreker best at "Fila" er personifiseringen av høy kvalitet og upåklagelig stil.