Når du ser den raske endringen i mote, utgivelsen av nye dyre klokker og forsvinningen av foreldet tilbehør uten spor, stiller du ufrivillig spørsmålet: hva skjer med de usolgte varene? Kanskje de selger det til redusert pris eller gir det til de fattige? Les videre for å lære om den vanskelige skjebnen til prestisjetunge gjenstander som er igjen i hyllene.
Hvorfor brennes trendsamlinger?
Dyre merker, som av ulike årsaker har mistet sin verdi, blir ødelagt. Dette forklares med markedsføringspolitikken som følges av produsenten. Initiativtakerne til denne barbariske (fra et samfunnssynspunkt) prosedyre siterer følgende grunner:
frykt for å miste den høye statusen til produktene deres, siden de bare skal være tilgjengelige for en smal krets av forbrukere;- på samme grunnlag er ikke produktet ment for veldedighet;
- varer som legges ut for salg kan kjøpes av smarte forhandlere som vil prøve å returnere dem til selskapets butikk, og kreve refusjon;
- Bedriftenes egne ansatte kan også ty til triks: avskrive produkter og deretter legge dem ut for salg på Internett;
- Amerikanske selskaper kan dekke deler av kostnadene sine på denne måten: ved lov får de tilbake opptil 99 % av skatter og avgifter betalt for varer (hvis ødeleggelsen av usolgte produkter ble utført under kontroll av toll).
Viktig! Enten fullstendig ødeleggelse eller skade på varene så mye at de ikke kan brukes kan gjelde.
"Kampen" med restene og dens årsaker
Alle manipulasjoner utføres i hemmelighet, på en av følgende måter:
- detaljhandelskjeder returnerer modellene som er igjen i hyllene til produsenten, og han disponerer produktene på egen hånd, og kompenserer motparten for deres fulle kostnad;
- Det lages en avtale mellom butikken og bedriften, hvorefter ting etter en nærmere angitt periode gjøres ubrukelige av de ansatte i utsalgsstedet selv.
Hovedårsaken som fører til overlager er overproduksjon, siden merkevarer har uoverkommelige priser, så bare svært velstående mennesker kan kjøpe dem. I tillegg påvirkes dette av:
Kort produktlivssyklus. Mote er flyktig, konkurransen er høy, og mot denne bakgrunnen erstattes utdaterte produkter noen ganger hver uke.- En egen faktor er aktiv kamp mot korrupsjon i mange land, for eksempel i Kina, hvor det er lovlig forbudt å gi dyre gaver til tjenestemenn. Etter dette gikk salget av prestisjemerker markant ned.
- Produksjonsfeil vil også tjene som årsak til avhending.
- Hvis kjøperen ikke liker varen på noen måte og returnerer den til butikken, blir den som regel likvidert.
Hvordan startet det hele?
Bedrifter annonserer vanligvis ikke for ødeleggelse av varene deres.De forstår at dette vil føre til en negativ reaksjon fra publikum. Hvis slike fakta kommer frem, er dette som regel en lekkasje av gradert informasjon.
Det er ukjent når og av hvem denne prosessen ble lansert. Imidlertid gjør de fleste designhus og luksusprodusenter dette regelmessig.
Hvilke merker ødelegger restesamlinger?
Kjente selskaper som har blitt tatt for å avvikle luksusvarer:
Victoria's hemmelighet;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (produserer motetilbehør, kosmetikk og klær);
- Louis Vuiton (selger dyre vesker);
- Richemont (eier klokkemerkene Cartier og Montblanc);
- H&M (moteriktige kleskolleksjoner);
- Cavalli (selger et bredt utvalg, fra diverse tilbehør til håndvesker);
- Celine (designhus).
Eksempler på luksusvarer som går til spille
For rundt ti år siden brøt det ut en skandale i New York: Midt på vinteren oppdaget en student nær butikken til det svenske selskapet H&M en tung pakke fylt med varme klær. Hele produktet ble fullstendig skadet: avbrutt og kuttet. Jenta la ut bilder på Internett som forårsaket en storm av diskusjoner. Selskapets rykte var på randen, hvoretter produsenten korrigerte seg og begynte å sende de ulovlige varene enten for bearbeiding eller for salg til redusert pris.- Burberry har avslørt at det har brent rester av kosmetikk og klær i flere år. Dette tallet nådde rundt 30 millioner dollar per år. Dette er et sjeldent tilfelle når fakta om likvidasjon ikke ble skjult.
- Nike-produsenten ble tatt for å skade en forsendelse med joggesko i 2017, da forbipasserende fant hundrevis av par strimlede sko pakket inn i enorm emballasje nær firmabutikken på Manhattan.
- Richemont, et selskap som selger dyre klokker, kjøper varene sine fra butikker og ødelegger dem. Bare i 2018 ble produkter for nesten 600 millioner dollar avhendet.
- Produsenten av eksklusive håndvesker Louis Vuiton sender årlig restene av produktene sine til bålet. Men det ble gjort unntak for de ansatte, som kan delta i lukket budgivning. Det er bare én betingelse: den kjøpte varen er merket og forbudt for videresalg.
Alt om å beskytte merkede åndsverk
Selgere av prestisjetunge merker er et av hovedargumentene for å avvikle samlinger ring beskytte opphavsretten din. De frykter penetrasjon av varer til andre, billigere markeder, og som et resultat vil prisene krype ned, en strøm av dyktige forfalskninger vil strømme inn, og statusen til merkevaren vil kollapse på denne bakgrunnen.
Ideen om immaterielle rettigheter tok lang tid å utvikle og tok sin endelige form på Stockholm-konferansen i 1967. Avgjørelsen hennes sa det forfatteren har enerett til sin oppfinnelse, og staten må gi ham beskyttelse, inkludert fra skruppelløse konkurrenter.
I denne saken har ikke opphavsrettsinnehaverne til prestisjetunge produkter noen fordeler eller forskjeller - deres offisielt registrerte merker er fullstendig beskyttet mot angrep. Det er kun eieren deres som bestemmer hvordan de skal avhende de produserte samlingene.
Er ødeleggelsen av luksusvarer barbarisk eller nødvendig, la leseren bestemme selv. Det er imidlertid klart at denne prosessen vil fortsette, siden slike handlinger ikke bryter loven. Protester fra aksjonærer og miljøvernere endrer ikke situasjonen. Bedrifter kan håndtere det produserte produktet etter eget skjønn.I sjeldne tilfeller kan utbredt publisitet og offentlig kritikk tvinge et firma til å endre sin politikk.
0
