Hva er "fast fashion", hvorfor og hvordan bekjempe det

Fast fashion er den hyppige oppdateringen av klessortimenter i tråd med de siste motetrendene. Dette er også en filosofi om rask produksjon og tilgjengelighet for nye produkter. Det innebærer å behandle klær som et bedervelig produkt. Han, sier de, kan ikke ligge lenge i hyllene og må komme seg til forbrukeren så fort som mulig. I dag vil jeg fortelle deg om farene ved denne trenden.

Funksjoner av rask mote

Ukentlige show "høst-vinter" og "vår-sommer" setter hovedtrendene. Bare fans av bærekraftig mote kan ignorere dem. Disse to skjermene gjenspeiler de tradisjonelle fire årstidene, som tilsvarer naturens sykluser. Stylister og budsjettbevisste kjennere av moderne mote blir guidet av dem.

Designere av raske motemerker henter også inspirasjon fra de samme ukentlige showene. De tilpasser det de ser på catwalken til masseforbrukeren, og endrer litt på klærne med mål om:

• Fremskynde og redusere kostnadene ved produksjonen.
• Reduserer risikoen for søksmål fra de opprinnelige skaperne.
• Øke produktutvalget.

Kombinert med et etablert opplegg for produksjon og levering av konfeksjonsklær til butikker, gjorde dette mulig å oppdatere vareutvalget hver 4.-6. uke. Samtidig går det omtrent 15 dager før designet dukker opp på massemarkedet.

Til sammenligning: originalene presentert på moteukene finner kjøperne først etter seks måneder.

Denne forskjellen gjenspeiler en annen fasett av rask mote - hastighet. Produsenter reagerer på skiftende forbrukers smak i sanntid. De gir kjennere av høymote muligheten til å oppleve det til en overkommelig pris.

Slik vinner de ikke bare popularitet, men oppnår også utrolige salgsvolumer. Samtidig «overlever» ikke mer enn 10 % av utvalget deres av nye kolleksjoner frem til salg.

Til sammenligning: omtrent 80 % av klær fra dyrere merker selges først etter at rabatter er annonsert.

Ulemper med rask mote

Den lave kostnadsegenskapen til massemarkedet oppnås blant annet ved å redusere kostnadene ved å lage klær. Og dette inkluderer en konstant økning i produksjonskapasitet, lav kvalitet på produktet og bruk av arbeidskraft fra befolkningen i utviklingsland.

Resultatet av denne tilnærmingen har vært den naturlige kritikken av fast fashion for forurensning. Kortsiktige trender, klær av dårlig kvalitet og fokus på syntetiske stoffer fører til økte utslipp under produksjon. Og rett og slett til en økning i antall antrekk som havner i søppelbøtta.

Og dette er ikke å nevne det faktum at billighet er ekstremt sjelden kombinert med å skape skikkelige arbeidsforhold der det kan klare seg uten. I utviklingsland, som Afrika for eksempel.

En motvekt til rask mote

Filosofien om hastighet og tilgjengelighet av klær, diktert av rask mote, møtte en verdig avvisning.Dessuten både fra miljøbevisste forbrukere og fra motehus.

I det første tilfellet kan vi snakke om ideer basert på å redusere hastigheten på stilendring og øke miljøvennligheten til klær. For eksempel legger bærekraftig mote vekt på å øke forbrukerkulturen. På sin begrensning, en nedgang i omsetningshastigheten av tekstiler sammen med en økning i kvaliteten på antrekk og tilbehør. Hver for seg kan vi fremheve slow fashion. Hun verdsetter håndlagde ting høyt, deres pålitelighet og miljøvennlighet.

Når vi snakker om bemerkelsesverdige designtrender, er det umulig å ignorere kapselmote og luksusminimalisme. Den første overvinner rask mote med kombinatorikk og praktisk. La det bare være 10 klesplagg i skapet ditt. Men de kombinerer alle med hverandre og skaper hundre forskjellige bilder.

Og i luksusminimalisme kommer kvalitet og holdbarhet først. Et ideelt snitt, naturlige stoffer, rolige toner og klart definerte detaljer er ikke noe som kan billiggjøres eller produseres raskt. Derfor er det også ulønnsomt å kopiere dette. Dessuten er det mye vanskeligere å diversifisere og regelmessig oppdatere utvalget av varer med klart definerte, lakoniske linjer enn klær og tilbehør med prangende aksenter.